Sportovní oblečení: Balanční přechod mezi poptávkou a udržitelností.

Poptávka po sportovním oblečení v posledním desetiletí těžila z několika trendových změn, ale v posledních dvou letech došlo k obrovskému nárůstu. Vzhledem k tomu, že práce z domova se stala nezbytnou a domácí fitness se stalo jedinou možností, prudce vzrostla poptávka po pohodlném oblečení pro volný čas a aktivním oblečení. I na straně nabídky došlo v tomto odvětví v posledním desetiletí k významným změnám. Analýza.

Historicky sportovní oblečení zůstávalo specializací pro profesionální sportovní komunitu a mimo ni poptávka pocházela od lidí, kteří byli buď fitness nadšenci, nebo pravidelně navštěvovali posilovnu. Teprve nedávno se na trhu objevily oděvní žánry, jako je oblečení pro volný čas a aktivní oblečení. I před pandemií COVID-19 poptávka po sportovním oblečení v průběhu let rychle rostla, protože mladší spotřebitelé dávali přednost sportovnímu vzhledu a pohodlnému oblečení téměř ve všech situacích. To vedlo k tomu, že sportovní společnosti a módní značky, stejně jako ostatní, a někdy i společně, začaly uvádět na trh módní sportovní oblečení, oblečení pro volný čas nebo aktivní oblečení zaměřené na tuto věkovou skupinu. Produkty, jako jsou jógové kalhoty, vedly trh s oblečením pro volný čas, zejména v poslední době, a generovaly poptávku ze strany spotřebitelek. Nástup pandemie tento trend posunul na vyšší úroveň, protože práce z domova se stala nezbytnou a poptávka po něm v posledním roce výrazně vzrostla po krátkém poklesu v roce 2020. Navzdory nedávnému boomu poptávky v posledním desetiletí také poptávka po sportovním oblečení roste. Značky na tuto poptávku dobře reagovaly, zejména se více zaměřovaly na spotřebitelky, a podnikly kroky k tomu, aby reagovaly na výzvu k udržitelnosti.

Trh se sportovním oblečením zaznamenal v roce 2020 největší pokles poptávky po celém odvětví, a to po globální finanční krizi. Během předchozího desetiletí zůstávala poptávka po sportovním oblečení silná, což lze usoudit ze skutečnosti, že dovoz sportovního oblečení v letech 2010 až 2018 rostl průměrným tempem 4,1 % meziročně. Celkově na vrcholu dekády v roce 2019 vzrostl dovoz sportovního oblečení o 38 procent oproti roku 2010. Poptávku vedly převážně trhy ve Spojených státech a Evropě, zatímco menší trhy postupně získávaly tržní podíl.